钟睒睒再谈反对企业家带货：电商直播的利与弊
发布时间：2024-12-31 11:40:05来源：
近日，在央视《对话》栏目中，农夫山泉创始人钟睒睒再次谈起反对企业家带货的观点，引发广泛关注。
钟睒睒表示，电商直播虽能在短期内帮助农民销售农产品，但会给农民制造 “畅销” 错觉。电商直播带来的短期销售热潮，易使农民误判市场需求，误以为农产品需求量持续高涨，从而盲目扩大种植规模。一旦未来企业家或直播平台无法继续提供销售支持，农民将面临农产品滞销的风险，对其生计造成严重影响。
钟睒睒认为，真正的助农应是 “授人以渔”，构建长期、稳定的帮扶机制。这包括为农民提供技术培训，提升生产效率和产品质量，建立稳定且多元化的销售渠道，确保农产品能持续、健康地进入市场，实现农业可持续发展。
以农夫山泉在赣南的案例为例，其从最初脐橙 5 毛一斤亏本，到如今农户年入 20 万，靠的是 16 年如一日的产业链建设，包括技术培训、黄龙病防治、滴灌设备改造等，而非几场直播。
此前，在 11 月 19 日的一次公开活动中，钟睒睒就曾直言看不起直播带货的企业家，称自己永远不会做直播带货，认为那些企业是平原型的，自己的企业是垂直的，有根。
此言论引发行业内不同观点。当当网创始人李国庆认为企业家直播带货是积德的事，只要合法合规都值得尊敬，企业家为自己产品代言、直播带货，能实现品效结合。360 创始人周鸿祎则认为有主业的企业家不一定非要做直播带货，但如果带货应是为自己的产品和企业做推广。
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