淘宝此次的春晚互动活动从1月21日起正式启动，全国网友只需打开淘宝APP，搜索“淘个好彩头”即可直达活动页面。在活动页面，用户可以根据自己的新年愿望许下心愿，并有机会赢取包括红包、汽车、手机、演唱会门票等在内的丰厚奖品。值得一提的是，春节期间，淘宝每晚八点还将进行心愿抽奖，而在春晚现场直播中，也将大范围随机派送心愿奖品，让广大观众在欣赏精彩节目的同时，也能收获满满的惊喜和福利。

淘宝春晚项目组负责人表示，此次“许愿”活动正是源自农历新年祈福的仪式感，淘宝希望通过这一活动助力更多心愿在这里实现。相较于互联网平台日益复杂的春节营销活动，淘宝为今年蛇年春晚设计的互动玩法门槛更低、受众更广，用户无需复杂的猜谜、集卡，只需根据提示许下心愿，就能轻松参与瓜分红包的活动。

作为国民电商平台，淘宝拥有最大规模的全年龄段活跃消费人群，也是年轻人的首选购物平台。此次淘宝再度成为春晚独家电商互动平台，不仅为春晚增添了更多的互动性和趣味性，也为淘宝带来了更多的流量和用户关注。据了解，春晚明星刚刚登台，淘宝上同款就被扒出来，社交媒体上相关讨论区就会成为求淘宝链接的现场，淘宝和春晚的合作无疑将进一步扩大双方在年轻用户群体中的影响力。

此次淘宝与春晚的合作已经是双方第四次牵手。早在2018年除夕，淘宝和春晚就曾联合推出“福袋红包雨”、“清空购物车”等活动，掀起互联网平台争相和春晚互动的热潮。此次合作不仅延续了以往的互动模式，还进一步丰富了互动内容和形式，让广大观众在春节期间享受到更加丰富多彩的互动体验。