今年春节假期增加至8天，“请2休11”的拼假方案受到追捧。途牛数据显示，近30%的用户选择“前拼”，避开客流高峰。预计第一波出游热潮出现在1月25日，整个春节假期出游峰值将在1月30日出现。一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津位居“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

超长假期全面带动了长线旅游。航旅纵横大数据显示，截至1月3日，2025年春节假期国内航线机票预订量超378万张；出入境航线机票预订量超132万张，比去年春节同期增长约30%。

从当前的旅游产品预订情况看，广东省的旅游热度持续升高。根据飞猪预测，今年春节期间，广州、深圳、珠海、揭阳、汕头或将成为省内最热闹的旅游目的地，上海、浙江、四川、江苏、北京是春节到广东的热门客源地，广东人春节出行则主要前往上海、浙江、四川、北京、江苏等地。

春节是阖家团圆的重要节日，“家庭出游”成为春节旅游市场的关键词。途牛数据显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。飞猪数据显示，近一周儿童机票的预订量占比环比提升近一倍。

打卡非遗体验活动，过个地道的“中国年”，类似的“年味游”成为2025春节国内游的不二之选。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。在飞猪平台，截至目前，“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等均是热门的体验项目。途牛数据显示，春节期间，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等地方特色非遗民俗以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗手工技艺体验，都吸引了众多游客。

在传统文化游的热潮推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显——故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。

除传统文化游外，冰雪旅游也在这个春节假期迎来爆发式增长，哈尔滨、白山、吉林、漠河成为热门冰雪旅游目的地。东北冰雪旅游用户中，南方游客占比超过75%。与之相对应，南下避寒养生成为春节度假的另一种选择，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳成为热门目的地。根据途牛统计，避寒游用户中，“80后”占比达到54%。

在最新施行的中国240小时过境免签新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游迎来高速增长，外国人扎堆来中国过春节也将成为一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等，外国游客热衷的国内目的地主要有上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州等。

航旅纵横大数据显示，自去年11月8日对韩国单方面免签政策实施以来，韩国飞往中国内地的航班量同比增长约12%，旅客量同比增长约32%，上海、青岛、北京、广州、杭州是韩国游客最青睐的中国目的地。携程数据显示，春节期间韩国入境游预订订单量同比增长452%。当前，来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，在上海烤串店里贴冰宝贴、撸串成了韩国人在上海旅游的新标配。